房企也过双十一，北京写字楼出租行业赶上互联网潮流

　　“买一送一”在零售行业经常听到，尤其在备战“双11”期间，不管是线上还是线下，各种打折促销手法花样百出。以往，房企对“双11”参与度相对较低，在营销手法上，多是赶“互联网＋”潮流，进行线上购房节促销。

但今年颇有不同，促销力度较大之余，不少龙头房企都参与了“双11”营销大战。为了带来购房者，有的房企营销手段直接锁定了“免费送房”，这在业内极少耳闻。毕竟，房子作为大宗商品，动辄数十万元起，上亿元一套亦不稀奇。

万科、远洋地产等房企都在线下楼盘设置多种优惠促销活动吸引购房者，促销优惠力度多至减价1%，甚至可达到单套房源即可减少20万元－30万元。

优惠促销力度多达20万元以上

还没有走进五里坨区域楼盘，记者就注意到，在万科翡翠山晓售楼处门口就摆放着一个很大的“双11”优惠广告牌。据销售人员介绍，第四季度既是房企大力促销回款的时节，又是购房者攒足了精力准备买房的时候，因此借助于“双11”的人气，集中推出了优惠政策。

“这两年我们的优惠从送东西变为了直接优惠折价，毕竟购房者最终关心的还是价格，尤其对刚需楼盘来说，今年‘双11’的优惠是总房款的1%折扣，但前提是在节日优惠期间确认购买。”上述销售人员表示，除了价格打折外，今年新开的楼盘还推出了选层活动，根据购房者选房情况，可以有不同程度的优惠。

在售楼处现场，虽然不是周末，还是聚集了不少到访客户。一位潜在购房者向表示，来这里买房的多是地缘性客户，看重楼盘的性价比优势和周边配套情况。

在与上述楼盘一街之隔的远洋五里春秋销售中心，远洋地产的“双11”活动是直接打折，其中还细分为预付6万元打98折，当月付定金按照比例打折、选择指定贷款银行再给予折扣优惠等。该项目销售人员向记者表示，在节日活动期间，各项折扣力度要比往日大一些，是给消费者真实的折扣。

值得注意的是，在该区域的另一个新盘销售中心，则以“双11”期间一周时间为节点，进行了优惠力度较大的促销。据该项目销售人员向记者透露，目前项目剩余房源已经不多，因此目前能够给出的优惠力度已经达到单套20万元。

有销售人员在接受采访时表示，条件是按期缴纳定金或者提高首付比例，这也是为了完成全年销售目标，加快回笼资金。

“今年房企对‘双11’参与度要比往年高，阿里的‘1元起拍’、苏宁的‘特价房’、京东的‘五折房’都在试图吸引客流促成交易。”易居研究院智库中心研究总监严跃进在接受《证券日报》记者采访时表示，“双11”的促销活动短期内会有效提升交易量，也会降低交易成本，但整体看是小众行为，重点在于可以开拓揽客空间。